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電吹風的市場分析報告
來源：九合咨詢作者：管理員發布時間：2010年09月03日
近年來，電吹風市場得到長足的發展，已成為小家電領域的一個重要組成部分，也成為業內人士研究分析的熱點。在本文中，筆者根據手頭掌握的一些二手資料，結合市場走訪的情況，試圖從電吹風市場的品牌格局、產品特征以及影響消費者購買因素幾個方面做出一些總結和分析。
從產品的用途來看，可以細分為三類：家居型、旅行型和專業型，其中旅行型產品功率800W左右，特點是便攜；家居型產品功率普遍在800—1200W之間；專業型功率在1600-2000W之間，主要銷售對象為專業美發店。
從產品的技術特點來看，負離子技術借助頭發保健概念成為市場熱點。
一、品牌格局
目前，電吹風市場上存在著數以百計的品牌，但行業集中度在逐年提高。根據2004年
的統計，前十位的市場份額已經超過80%，其中，居于前兩位的飛利浦和松下的市場份額超過40%?？傮w來看，目前電吹風市場形成了以飛利浦和松下為代表的外資品牌，他們，他們屬于第一陣營；以超人、澳爾斯為代表的具有較強實力和較多市場份額的國產品牌，他們居于第二陣營；以及一些在區域市場有銷售的雜牌，處于第三陣營。
從發展趨勢來看，行業集中度有進一步提高的趨勢，而飛利浦和松下等外資品牌依靠其良好的品牌形象和產品質量、強大的渠道影響力在以后相當長的時間內成為市場領跑者。
二、產品特征
從產品的功率來看，目前市場上的電吹風普遍處于500—2000W區間，而主流產品在800—1500W之間。其中，國產品牌的產品功率區間普遍在800—1200W之間，外資品牌產品功率區間普遍在800—1200W之間，生產功率區間在1600—2000W之間的主要是兩個外資品牌博朗和偉嘉。
從產品的用途來看，可以細分為三類：家居型、旅行型和專業型，其中旅行型產品功率800W左右，特點是便攜；家居型產品功率普遍在800—1200W之間；專業型功率在1600-2000W之間，主要銷售對象為專業美發店。
從產品的技術特點來看，負離子技術借助頭發保健概念成為市場熱點。
三、影響消費者購買因素
影響消費者購買電吹風的因素
一項調查數據（如上圖）顯示，影響消費者購買電吹風的前三位因素分別是品牌、質量和價格，品牌是影響消費者購買的第一因素，反應出電吹風市場份額有進一步向名牌集中的趨勢，行業集中度將進一步提高。價格成為影響消費者購買的第二因素，從一個側面反應了目前電吹風的質量還普遍存在一些問題，難以讓消費者放心，這也與目前小家電市場普遍存在的質量問題有很大關系。
